Aos escritores de Substack, com carinho!
Usos (e vantagens) para o Substack de quem não quer monetizar... Ter uma newsletter com planos pagos é o único caminho desta plataforma? Não – e algumas vezes esta nem é de fato a melhor opção.
Nesta semana eu quero falar especificamente com quem tem – ou pretende/quer ter – seu próprio Substack... Não por acaso, trata-se de um número expressivo na plataforma, afinal é comum que quem goste de ler também goste de escrever. Estou há exatamente dois anos publicando semanalmente por aqui e, logo que transformei a Amo News no meu trabalho, tive um ímpeto de achar que este seria "O" caminho para todos (efeitos do trauma de já ter trabalhado muito de graça nesta estrada da escrita!). Ganhar dinheiro por nossos dons, por nossos olhares, por nossos escritos. O mundo ideal de um criativo. Mas não existem apenas ganhos nesta decisão – nem apenas perdas em quem segue o caminho do hobby – e é esta a reflexão da semana.
Já respondi a várias pessoas cujo medo era "e se eu não tiver o que escrever?" que a monetização, seja com o número de assinantes que for, é o melhor e maior antídoto para o bloqueio criativo – se você TEM QUE cumprir um combinado, senta e a ideia vem. Inclusive, para procrastinadores (oi!), esta pode ser a melhor saída de levar um projeto adiante. Não sei se a minha newsletter existiria até hoje se não fosse meu trabalho, mas tenho certeza absoluta que ela não teria o mesmo volume ou periodicidade. Se isto é bom ou ruim, cada um precisa responder por si.
E é aí que mora o maior fator decisivo. Ainda que eu tenha começado do zero no Substack, já tinha 18 anos de internet antes dele. E um público inicial disposto a olhar para meus novos projetos, o que ajuda. MUITO. Ter conseguido bater os tais "primeiros 100 assinantes pagos" do selo laranja e branco em dois meses não faz de mim uma criadora melhor do que um montão de vizinhos digitais, apenas mostra que uma plateia prévia, com algum grau de fidelidade e engajamento, é decisiva para fazer um montante que de fato justifique o trabalhão que dá pra escrever com consistência e constância. Em bom português, para ter um ganho monetário que faça esta conta do custo-benefício fechar.
Pra mim, seria muito mais fácil – e lucrativo – entrar naquele papo de guru e dizer que todo mundo pode fazer x dígitos em x meses: se eu vendesse esta fórmula, então, meu selo best-seller se inverteria de cor em um passe de mágica. Mas eu estaria mentindo e ignorando todo um cenário que cerca uma monetização digital, algo que sempre lembra uma pirâmide na qual um pico ganha muito, um meio ganha alguma coisa e uma base concentra a maioria que, por melhor que seja, não consegue furar a onda.
Tive um punhado de "sortes": ter construído uma plateia ok antes de chegar até a news, ter sido levemente pioneira ao entrar na plataforma no Brasil, falar de temas que interessam a mais pessoas. Desconsiderar isto e achar que quem não monetiza está apenas perdendo cifras seria, sim, raso. Hoje eu sei.
DÁ PRA MONETIZAR DO ZERO?
Dá! Se você não tem um público, inclusive, o Substack é, hoje, a melhor ferramenta para isto. Ainda há um clima de coleguismo, troca e recomendações acima de competições por aqui. Dependendo do tamanho da sua ambição e da sua disposição de adubar a terra por uns meses, é totalmente possível – e até provável – que você se surpreenda com o efeito Substack na sua conta bancária.
O LADO B DA PROFISSIONALIZAÇÃO
Tenha você um, dez, 100 ou 10.000 assinantes pagos, uma vez monetizada a newsletter deixa de ser apenas sua. Deixa de ser o seu canto, o seu hobby, o seu puro prazer pessoal leve. Qualquer tipo de cobrança financeira dá ao "comprador" o direito da expectativa. E ao "vendedor" o compromisso de cumprir o combinado. Torna-se um trabalho sério, uma responsabilidade, um dever periódico. E sinceramente? A depender do tamanho do público atual e da taxa de conversão, pode simplesmente não ter um custo-benefício que compense – por mais que se ame o processo, o trabalhão que dá vai levar um tempão para valer a pena financeiramente. O quão disposto você está para investir?
OUTROS USOS & VANTAGENS
Eu tenho outro Substack, hoje ainda usado como hobby ocasional, e ele é alimentado numa proposta completamente diferente da Amo News. Com base nele – e também na minha experiência como leitora –, listo outras maneiras de "lucrar" por aqui, não necessariamente com cifrões.
1. Ser lido!
Quem escreve, de alguma forma, quer ser lido – mesmo que não se dê conta disto. E estar em uma espécie de comunidade de verdadeiros escritores e leitores é o campo mais fértil para isto. O uso do Notes (falarei mais dele adiante!) é excelente para encontrar e ser encontrado por pessoas que têm a ver com você e suas ideias. Se há um lugar no online no qual basta UM like para espalhar sua palavra, é aqui.
2. Exercitar uma escrita livre.
Em um contraponto ao tópico anterior, eu amo a ideia de escrever – e publicar – sem lembrar que alguém de fato vai ler; acho que é o que mais traz a verdadeira liberdade criativa. E com poucos (ou até nenhum) assinantes, ainda dá para ter este tom delicioso de ser iniciante em algo...
3. O tal do marketing de conteúdo – quando você tem um negócio.
Muito falado nos últimos anos, trata-se da estratégia de comunicar, por meio de textos, áudios ou vídeos, o seu potencial, o que você pode oferecer a um comprador ou contratante: quando se tem outro produto ou serviço à venda, a newsletter vira seu melhor portfólio.
4. Uma lente de aumento no seu potencial – quando você tem um emprego.
Já contei algumas vezes que, muitos anos atrás, eu trabalhava na redação de uma conhecida revista de moda (como editora-assistente do site) e ninguém sequer sabia meu nome. Ao criar um blog – na época, o ItGirls – e ele começar a ser percebido, tudo mudou: a maneira como eu era (literalmente) enxergada no trabalho, as pessoas ao meu redor e até o meu salário.
5. Estar no possível lugar mais legal do digital...
... conhecendo e trocando com pessoas muito interessantes
Falo muito de Substack como trabalho e acredito firmemente nesta possibilidade (que tem uma editoria inteirinha dedicada a isto aqui), mas ela está longe de ser a única vantajosa!
DEZ TEXTOS AMO NEWS SOBRE CRIATIVIDADE MONETIZADA
{Também nesta edição: um pot-pourri de reflexões e dicas para vizinhos substackers, profissionais monetizados ou não – o ideal de produção; como tirar vantagem do Notes quando se está começando; o volume de leitura X quem e por onde ler; mais aprendizados em dois anos de Amo News}