Você está viciado em usar (só) o instagram na sua comunicação!
A rede é a mais democrática e mais fácil de se usar, mas não seria perigoso ter um único canal – em uma mídia alheia (leia-se: do Mark) – para se comunicar com seu público?
O Youtube pede muita dedicação e melhor produção; o Twitter parece intimidador e até difícil de usar para quem nunca mergulhou nele (nota da autora: vale insistir!); o Tiktok é coisa de adolescente dançante; um site/blog próprio precisa de um profissional para ser colocado no ar; ninguém mais lê newsletter. É assim, usando algumas destas justificativas batidas (que até podem ter algum fundo de verdade), que vamos evitando sair da zona de conforto do Instagram.
É pura verdade que a rede do Mark é extremamente user friendly (amiga do usuário ou fácil de usar, em bom português), tem ferramentas para todos os gostos e consegue reunir imagem, texto e vídeo em um mesmo lugar. Também é inegável dizer que (quase) todo mundo do seu público está lá, provavelmente. Muitos, muitos até tentam, mas desistem do Twitter depois de três dias e do Youtube depois de três (suados!) vídeos.
Manter a consistência em mídias proprietárias como site, blog ou newsletter? Oh, Deus, só quem as tem/faz sabe como é difícil nos dias atuais voltar dia após dia – afinal, a própria audiência baixa (quando comparada com os padrões estratosféricos do instagram) pode nos dar uma impressão de estarmos falando sozinhos às vezes.
Quem acompanha meus conteúdos já está enjoado de me ouvir falar que o Insta, por maior que pareça, é muito pouco para sua comunicação de marca. Se há dez anos ele era um terreno fértil que, sozinho, possibilitava que muitas pessoas construíssem impérios digitais, em 2022 já temos provas suficientes de que diversificar é preciso. Duvida?!
Cadê sua newsletter?
ilustração: Austin Kleon
Quem pergunta não sou eu, mas sim Austin Kleon, o autor da trilogia best-seller Roube Como Um Artista, Mostre Seu Trabalho e Siga em Frente. Em uma de suas primeiras news do ano, ele revelou que "é 2022 e ainda fico frustrado que meus artistas e escritores favoritos não têm uma lista de e-mails simples que eu possa assinar para saber quando eles têm um novo livro, artigo, programa etc. Aqui estou eu, um fã que quer ler/ver cada coisa que você publica… e você não tem uma lista! (...) As redes sociais não são suficientes! O algoritmo vai acabar com você, eventualmente. Você precisa de uma lista de e-mails. (...) Pare de dificultar que alguém seja seu fã."
Austin resume em um parágrafo o que eu, naturalmente prolixa, levo muito mais caracteres para dizer. Mas se você faz curadoria, criação ou mesmo compilação de conteúdo, eu acho de verdade que não deveria desperdiçar esta oportunidade...
Na era do instagram, o crime compensa?
É bem, bem provável que, como muitos, você tenha começado o ano assistindo a O Golpista do Tinder e/ou Inventando Anna na Netflix. Os dois casos têm muito em comum em seus antes, durantes e depois – pessoas acreditam (até demais) na imagem que veem. Mesmo descobertos e condenados, os dois seguem na ativa. O rapaz estaria cobrando cachês polpudos para aparecer em festas (!!!) e Anna embolsou, só da Netflix, US$ 320 mil pelos direitos de sua história.
Assistir aos casos na telinha vai nos embrulhando o estômago em muitos aspectos. Porque é verdade que com o instagram e o advento do conceito de marca pessoal (e falo isso com dor no coração!), imagens bem construídas enganam até gente grande. Guardando as devidas proporções, vemos esta pirâmide todo santo dia, em diferentes escalas. Prefiro ser a última romântica que ainda acredita que no fim o bem sempre vence e que atalhos nunca são a melhor opção. Mas acho que precisamos estar cada vez mais informados, atentos e desconfiados – nem tudo que reluz é ouro, afinal!
Onde você constrói sua casa?
tweet via @fashionismo
Vou ser breve porque já bati nesta tecla DUAS vezes só nesta edição da Amo News, mas vale ler este relato de um fundador de startup que construiu seu negócio "nas costas" do Facebook e perdeu tudo que construiu só por causa do... algoritmo alheio!
A Democratização do conteúdo (com D maiúsculo!)
Na madrugada em que a guerra Rússia e Ucrânia teve início, Casimiro, o streamer brasileiro que é um fenômeno recente das redes sociais, colocou mais de 130 mil pessoas online à 1h da manhã para assistir ao vivo a uma verdadeira e democrática aula sobre política internacional – o professor era o Tanguy, especialista que tinha acabado de comentar na GloboNews.
Na outra ponta dos temas, as irmãs (& influenciadoras) Ferragni foram capa da seção de estilo do NY Times como o nome que vende e representa a moda italiana no momento.
O que Casimiro e as Ferragnis têm em comum? Dominam a comunicação digital, usam seus ativos a favor de suas próprias marcas e mostram que os tempos em que apenas as grandes e antigas organizações tinham peso ficaram para trás. Vivemos novos paradigmas, profissões e fontes de relevância. E a única maneira de se manter atualizado é, com humildade, reaprender todos os dias.
Altos & baixos pandêmicos
gráfico via newsletter Prof. Scott Galloway
O gráfico da newsletter (ops, eu falei newsletter de novo?!) do Prof. Galloway nos traz uma válida reflexão: no fim de fevereiro de 2020, antes da explosão da pandemia, o grupo Hilton (de hotéis) e o ainda pouco conhecido Zoom (este mesmo, que atravessou os últimos anos do nosso lado!) tinham desempenhos semelhantes em valor de ações. O mesmo covid que arrasou com o mercado de hotelaria, fazendo o Hilton perder metade de seu valor, elevou as ações do Zoom em até 450% no fim daquele mesmo 2020.
Pois bem, dois anos depois o gráfico mostra que todo mundo ali voltou para onde estava. Os mercados tradicionais sempre terão espaço e resiliência? A antifragilidade (quando uma crise deixa uma marca mais forte) é uma tendência pontual? Teremos muitas reflexões a partir daqui...
E em 2022…
Esta Amo News nasceu uns anos atrás como "a newsletter da Amo Branding", marca que criei em 2014 para democratizar o conteúdo sobre posicionamento de marca. Mas tem horas que o subproduto de um negócio cresce, ganha um quê de maioridade e não cabe mais apenas dentro daquelas arestas da marca-mãe. Assim, a partir de março de 2022, a Amo News torna-se oficialmente a newsletter que é irmã – e não filha – da Amo Branding, sem (necessariamente) ligação direta nem o mesmo sobrenome no meio.
O QUE ESPERAR?!
A mesma curadoria e criação de conteúdo que sempre existiu, com um leque mais amplo de temas. Posicionamento de marca, tendências, atualidades, variedades, universo digital, pessoas interessantes. Tudo, claro, dentro uma linha editorial coerente, mas mostrando que em 2022 eu amo mais do que branding, amo bom conteúdo, amo notícia relevante, amo gente que faz diferença. Ahhh, e mantendo o extra da seção "Textões da Ale", no qual publico crônicas com reflexões pessoais – você pode ativar o recebimento desta seção na sua página de configurações.
Muito boas suas reflexões como sempre, Ale!
Adoro sempre a sua Newsletter!!! :)