A nova Amo News!

Agora no Substack, a mesma newsletter sobre tendências e atualidades de marcas com novo visual – e nova energia!

Bom dia!

Deve estar em algum lugar do meu mapa astral, mas, não tem jeito, eu sou novidadeira – amo mudanças, recomeços e casas novas. De tempos em tempos, paro, me recolho, repenso e mexo umas coisinhas aqui e outras ali. É assim na vida real, é assim na minha carreira e é assim nas ferramentas nerds que me acompanham em todos estes muitos anos (parei de contar no 15º!) em que divido textos na internet.

Nos últimos meses estive mais introspectiva. Olhei mais pra dentro. Reduzi: redes sociais, uso de celular, fontes de consumo conteúdo. Redescobri o que mais amo fazer (esta newsletter no topo da lista!). Organizei prioridades, rotina, tomei ar e…começo a voltar!

A Amo News ganha esta casa nova, no Substack, plataforma na qual eu já estava de olho desde o ano passado e que me lembra um pouco o início da era dos blogs. Até o fato de não ter conseguido importar os assinantes da ferramenta anterior – algo que chegou a me desapontar por… dois minutos – virou razão para festejar: quero reconstruir este espacinho com quem realmente quer me ler. Vamos recomeçar?!

CRIAR MARCA DO ZERO?
Todo mundo fica quebrando a cabeça para ter uma ideia mirabolante para criar uma marca, quando, na verdade, a resposta pode estar em… conteúdo. Bom conteúdo, claro! Um baita exemplo disso é a The News, negócio criado em março de 2020, no boom inicial da pandemia, baseado unicamente em uma newsletter diária com curadoria de notícias.

Dois caras super jovens (um deles terminou o ensino médio em 2018 e está na faculdade) estão por trás daquilo que considero “o" modelo no qual hoje acredito para marcas de conteúdo. Tudo é na medida: o volume de material, a porcentagem de anunciantes, o tom da conversa. Com a proposta de ter deixar “mais inteligente em 5 minutos” em um pot-pourri de atualidades necessárias, eles já ultrapassaram a marca de 100 mil assinantes e mostraram como publicar texto na internet ainda vale a pena!

Para conhecer este que é meu vício informativo de todas as manhãs, clique e assine aqui.

(ANTI)CASE GOOP: CRISE DE BEM-ESTAR?
A marca criada (inicialmente, vejam só, em uma… newsletter!) por Gwyneth Paltrow é um grande case no mercado wellness e serve até hoje como referência para empreendedores digitais no mundo todo. Quem a acompanha um pouco mais até sabe que, de tempos em tempos, a Goop está no centro de alguma polêmica; os ainda mais atentos podem perceber que, nas redes sociais, ela não é exatamente uma unanimidade.

Ainda assim, não deixa de ser um choque ver as recentes acusações em matéria da Business Insider: o ambiente de trabalho da marca de Gwyneth seria extremamente tóxico – com crescentes números de burnouts durante a pandemia. Salários abaixo do mercado, mudança constante de executivos e uma cultura de muita pressão também entraram na pauta, que é o exato oposto do que a marca prega.

OLHO NO TWITTER!
Além de bater há anos na tecla do crescimento da newsletter como forma de comunicação, vocês sabem que também sou uma grande entusiasta do Twitter – é minha rede social favorita. Já havia citado a observação de seu novo crescimento no encontro sobre tendências não óbvias no comecinho de 2020 (quando a gente ainda se encontrava na vida real!) e reforcei como uma das apostas de conteúdo, na aula do Amo Online lançada em julho do ano passado.

Pois os números vêm comprovando que esta mídia tem muita força: há registros de que na pandemia o uso dos adultos cresceu em quase 10% e, no segundo trimestre de 2021, o faturamento aumentou em 74%. A rede é também destaque como a origem de furos jornalísticos e palco de movimentos importantes como o #BlackLivesMatter – isso sem contar com os muitos memes que nascem lá e só depois migram para as mídias vizinhas.

Entrando na onda das comunidades pagas de conteúdo, o Twitter agora ensaia um novo modelo de monetização para criadores. Com o SuperFollow, os usuários poderão cobrar por parte do que compartilham.

COMO SAIR DA APATIA PANDÊMICA?
O texto de Adam Grant sobre “languishing" (a espécie de apatia que estamos encarando depois de um ano de pandemia) no NY Times foi compartilhado à exaustão – inclusive já foi tema em uma Amo News passada. A parte 2 veio em modo “ao vivo”, na primeira palestra presencial do autor. No TED (ainda sem tradução para o português), ele aponta três palavras como a maneira de escapar desta sensação de “bleh”: mastery (buscar o senso de progresso em algo, não estagnar), mindfulness (atenção plena em uma tarefa por vez) e mattering (fazer diferença para outras pessoas, saber que sua ação importa, sentir-se útil). Anotado!

CONCLUSÃO: VOCÊ PROVA SUA SOPA?
“Pense em você mesmo com um chef, que experimenta a sopa antes de servi-la aos clientes”. O post de Ray Dalio, investidor americano que é referência no mercado financeiro, resume muito do que precisamos ter em mente todos os dias em nossos negócios: você consumiria (e aprovaria) o seu produto se você fosse um cliente de sua empresa? Na era de tantas opções, escrever o livro que desejamos ler ainda é um ponto de partida à prova de erros.

Nem sempre é fácil se lembrar de algo tão básico neste meio de tantas regras, fórmulas, receitas e “tem que”, mas o genuíno sempre terá espaço. Aquilo que você gosta sempre será a preferência de outras pessoas. O ponto do qual você sente falta é também o desejo não atendido de mais alguns.

Taí mais uma razão pela qual vale mais olhar para dentro do que para os lados!