Amo (Busi)News #3: Dossiê Newsletter

Você pensa em ter sua newsletter? A negócio ou a lazer, para informações ou crônicas, eis uma série especial de entrevistas, histórias, conselhos e cases com escritoras de Substack!

Escutei falar do Substack pela primeira vez em 2019, em uma palestra presencial da Andrea Janer. Na época, a plataforma já era uma crescente aposta entre grandes jornalistas americanos, que deixavam os veículos tradicionais para uma carreira solo, graças às possibilidades de monetização do conteúdo. Nesta época, eu já era fã de newsletters – como leitora e como meio de comunicação com meu público – e vivia às voltas com ferramentas pagas em dólar que eram muito mais voltadas para os e-mails promocionais do que para os de textão. O Substack, além de ter também o lado blog (que enchia meu coração de nostalgia), era gratuito independente do tamanho de sua lista de assinantes.

Fiquei com a ideia na cabeça e, vira e mexe, ouvia falar novamente desta startup. Foi só no fim de 2021, inspirada pelo feedback da minha amiga Carol Sandler (que tinha lançado sua Vou Te Falar no Substack), que fiz a mudança definitiva. Mudança de plataforma, mudança de formato, mudança de objetivos. A Amo News logo deixaria de ser a newsletter da minha antiga marca Amo Branding e se tornaria um mini-veículo no qual eu faria o que mais amo fazer: textão, curadoria de tendências, comentários de atualidades variadas...

Depois de quase um ano, estudando com afinco os muitos modelos de sucesso dos Estados Unidos, senti vontade de dar um passo adiante e "profissionalizar" a news. Comecei pela frequência – não dá para fazer nada profissional se a gente só aparece "quando dá na telha". Fui lapidando o estilo, socializando na rede e, principalmente, me inspirando com os americanos, que dão um show na monetização inteligente e orgânica, sem os gatilhos mentais e fórmulas de lançamento que tanto me incomodavam em outras mídias.

Eu vivo para escrever. Escrevo (e leio muito) todos os dias. Tive as maiores realizações da minha carreira por meio da escrita – blog, livro, empregos em revistas... Não poderia haver lugar melhor para reposicionar meu trabalho no digital. Brinco que em 2007 apostei nas it girls, em 2014 apostei no branding e em 2021 apostei no Substack – será que estes ciclos de sete anos não têm um significado subliminar?!

E engana-se quem pensa que este é só um hobby de criativo ou que apenas quem quer reviver a era dos blogs está de olho nesta plataforma: "...Substacks de nicho e trunk shows, as marcas encontraram novas maneiras criativas de alcançar seus clientes, adotando um marketing negligenciado por seus antecessores DTC financiados por fundos de investimento – o boca a boca.", apontou recente matéria do Business of Fashion.

Se você pensa em ter (ou continuar) uma newsletter, esta edição especial da Amo News vai te trazer mais inspiração e insights. Conversei com quatro referências: a jornalista de moda americana que serve de inspiração; a que usou a ferramenta para se inventar no digital depois de um burnout; a que tem a plataforma como vitrine à prova do algoritmo do Mark e a que escreve na paralela de uma bem-sucedida carreira na maior empresa de TV do país. O resultado final é um dossiê preparado para os assinantes da Amo Premium – considere o upgrade em sua assinatura pelo valor mensal de R$ 15!

Mas deixei a introdução aberta a todos propositalmente: sendo você um assinante pago ou gratuito, preste atenção na tendência das newsletters. Ainda vamos ouvir muito (mais) sobre elas...