Amo (Busi)News #15: a experiência dos eventos presenciais
Como tirar as pessoas de casa na era do "tudo online" e por que a tal da experiência conta – um especial inspirado na cobertura do último evento Vogue Negócios.
Depois da pandemia – e de todas as facilidades digitais que se aceleraram com ela, como as compras, streamings, cursos e trabalhos online – ninguém mais vai querer sair de casa. Depois da pandemia – e de todos os intermináveis meses com a vida em modo espera – todo mundo está ávido por... sair de casa. Houve e há estas duas correntes e, passado um tempo do isolamento sem precedentes que vivemos no mundo, ainda é difícil afirmar qual das duas tem mais força.
Tirar as pessoas de casa, é fato, tem sido mais desafiador. Em especial para grupos privilegiados que têm acesso a tanto conforto em seus lares e/ou à altura de um clique. Mas, ao mesmo tempo, há, mais do que nunca, "um desejo por experiências significativas". E foi este o título do primeiro painel da sétima edição do evento Vogue Negócios, que reúne imprensa especializada e empresários de diferentes áreas para tratar de temas que giram em torno de suas companhias. Já na abertura, a diretora de conteúdo da publicação-anfitriã da tarde, Paula Merlo, pontuava o quanto a revista deixou de ser apenas uma revista.
A Vogue – que por décadas foi referência de informação tradicional impressa de moda – ampliou não apenas seus domínio de temas (sinalizado pelo próprio evento de negócios, por exemplo), mas também seu modelo de negócios. De conteúdo e educação a entretenimento e grandes festas, como o famoso baile de carnaval, online e offline se misturam no objetivo de estar junto a seu consumidor.
Seu negócio não precisa ser multinacional como o título Vogue nem ser tão grande ou cheio de níveis hierárquicos: do profissional liberal ao pequeno/médio empreendedor, todos temos o que aprender com as novas demandas de um público que realmente não está mais disposto a sair de casa por qualquer motivo – por mais que haja, sim, um desejo pela volta do olho no olho e da troca que só o presencial permite. Ampliar os espectros e olhares é preciso: se "a ideia da Vogue de ser uma bússola cultural vai hoje muito além do que você vai vestir", segundo pontuado no encontro, a ideia de seu negócio e das experiências que ele oferece também precisa se estender.
{Esta é uma edição do Dossiê Amo News, bônus mais aprofundado enviado na íntegra mensalmente para assinantes de todos os planos premium com entrevistas ou coberturas (como esta) de eventos sobre temas específicos – como as colunas Amo (Busi)News e o Amo (Well)News. Abaixo, também no dossiê de abril: cinco pontos a se considerar ao trabalhar com encontros, eventos e experiências – corporativas ou independentes!}
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